Ambalaj tasarımı, bir ürünü pazarlama için hazırlayan grafik öğelerle karıştırılmış form, malzeme, renk, görüntü ve tipografi kombinasyonunu içerir.
Paketlemenin temel amacı, piyasadaki diğer benzer ürünleri korumak, taşımak, dağıtmak, depolamak, tanımlamak ve farklılaştırmak için kullanılan bir kap oluşturmaktır.
Son olarak, ambalaj tasarımının amacı, müşteri ile farklı bir ilişki kurarak ve daha fazla satış yaparak pazarlama hedeflerine ulaşmaktır.
Bugün, on binlerce farklı ürünün süpermarket raflarını doldurduğu ve zincir,büyük ve özel mağazalar ile açık artırmalar ve sanal dünya, ürünlerin pazarlandığı perakende pazarlama yerleridir. Özel ambalaj tasarımı tüketicileri her zaman cezbeder.